Antworten auf Fragen, die der Handel gerade stellt.

Was Handelsmarketing ist, welche Instrumente wirken und wie Marken mit vielen Standorten zentral steuern und lokal gewinnen. Der Leitfaden mit belegten Zahlen.

Welche Kennzahlen eine Verbundgruppen-Zentrale braucht, um das Marketing ihrer Händler zu steuern, und woher die Daten kommen.

Wie Verbundgruppen und Einkaufsgemeinschaften zentrale Kampagnen aufsetzen, die jeder Händler vor Ort mit eigenem Absender ausspielt.

Ab 30.12.2026 gilt die EU-Entwaldungsverordnung. Gedruckte Prospekte sind ausgenommen, Papier bleibt erfasst. Was Händler und Druckpartner jetzt wissen sollten.

Die Postwurfsendung bringt Werbung unadressiert in jeden Briefkasten. Was sie kostet, wie sie funktioniert und wann andere Verteilwege besser passen.

Klickpreise steigen, die Rendite im Onlinemarketing sinkt. Warum der eigene Prospekt Nachfrage erzeugt, ohne jeden Kontakt neu zu mieten.

Kooperatives Marketing entscheidet über die Kraft einer Handelskooperation. So bringen Zentralen Marke und Mitglieder auf einen gemeinsamen Kurs.

POSTAKTUELL wird 2027 teurer, das Porto bekommt neuen Spielraum, Prospekte kommen öfter am Wochenende. Was das für Ihre Verteilplanung bedeutet.

Ob Standortgemeinschaft oder Fachhandelsgruppe: So organisieren Werbegemeinschaften gemeinsame Werbung, die allen Beteiligten messbar Frequenz bringt.

130 Einreichungen, drei Kategorien, klare Kritik der Jury. Was die besten Prospekte 2026 auszeichnet und was Handelszentralen daraus mitnehmen.

Wie Handelsunternehmen und Verbundgruppen einen Prospekt mit regional oder je Händler unterschiedlichen Preisen drucken, ohne für jede Version eine neue Produktion anzustoßen.

Zentrale Marke, unternehmerische Partner: Wie Franchise- und Systemzentralen Marketing organisieren, das Partner gern mittragen.

Was die Preisangabenverordnung für Preise im Prospekt verlangt, vom Grundpreis über Streichpreise und die 30-Tage-Regel bis zu Prospekten für mehrere Händler, mit den aktuellen Urteilen.

Millionen Werbeprospekte erscheinen jede Woche. Warum manche Frequenz und Umsatz bringen und andere im Altpapier enden.

Haushaltswerbung deckt ganze Einzugsgebiete ab. Mit sauberer Gebietsplanung wird aus dem Streumedium ein präzises Frequenzinstrument.

Trade Marketing richtet sich an den Handel statt an Endkunden. Was dahintersteckt, welche Instrumente wirken und wo der Prospekt ins Spiel kommt.

Kunden kaufen dort, wo sie wohnen. Wie lokales Marketing für Händler, Filialisten und Partnernetze funktioniert, vom Prospekt bis zur lokalen Sichtbarkeit.

Filialisten und Ketten steuern viele Standorte zentral. So bekommt trotzdem jede Filiale die Werbung, die zu ihrem Markt passt.

Am Point of Sale fällt die Kaufentscheidung. Wie POS-Marketing wirkt und warum der Weg zum POS mit dem Prospekt beginnt.

Marken mit Vertragspartner-Netz erreichen Endkunden am glaubwürdigsten über ihre Händler. So funktioniert Partnermarketing, das beide Seiten stärkt.

Im Rollenoffset entsteht das fertige Werbemittel in einem Durchlauf. Was in der Linie möglich ist, wo die Grenzen liegen und was das für Ihre Termine und Kosten bedeutet.

Retail Media ist der am schnellsten wachsende Werbemarkt. Was dahintersteckt, welche Kanäle dazugehören und warum Print in die Rechnung gehört.

Im Retail-Media-Boom wird ein Kanal regelmäßig übersehen: die gedruckte Angebotskommunikation. Dabei liefert sie, was Marken suchen.

Seit dem Aus von Einkauf Aktuell laufen Prospekte über andere Wege. Postaktuell, Anzeigenblätter, Zeitungsbeilagen und neue Bündel im Vergleich, mit Preisen und Einsatzempfehlung.

Direktwerbung bringt Botschaften ohne Umweg zum Empfänger. Welche Formen es gibt und wie Print im Briefkasten seine Stärken ausspielt.

Digitale Prospekte und Apps wachsen, gedruckte Reichweite bleibt. Warum kluge Händler beides verbinden statt sich zu entscheiden.

Acht Fragen für die Wahl eines Partners für Prospektwerbung, von Handelserfahrung und Individualisierung über Daten und Verteilung bis zu Nachhaltigkeit und Kalkulation.

Wie sich die Auflage eines Prospekts zusammensetzt, aus Haushalten, Werbeverweigerern, Zuschuss, Auslage und Reserve, mit Rechenbeispiel und den Vorgaben von Verlagen und Post.

Wie viele Prospektversionen ein Netz braucht und nach welchen Merkmalen Standorte gruppiert werden sollten, belegt mit Studien zu Clustern, Preisreaktion und Kaufkraft.

Wie Verteilqualität bei unadressierter Werbung gemessen wird, was das Siegel GPZ bedeutet, was Sie selbst prüfen können und was in den Vertrag mit dem Verteiler gehört.

Prospekte drucken lassen bei der Druckerei in Bruchsal: Ablauf, Preisfaktoren und warum der Rollenoffsetdruck mit Teilauflagen ab 500 die erste Wahl ist.

Wie Zentralen eine Händlereindruck-Aktion planen, von der Anmeldung der Händler über Daten, Mengen und Freigabe bis zur Auslieferung an jeden Standort.

Wie Sie die Brücke vom Prospekt in den Laden sichtbar machen: QR-Codes, Aktions-URLs und die Kennzahlen, die den Beitrag von Print ehrlich belegen.

Welche Artikel auf den Titel gehören, warum größer nicht automatisch wirksamer ist und wie viel auf eine Titelseite passt, belegt mit Studien zu Blickverhalten und Platzierung.

Fast jeder dritte Briefkasten trägt einen „Keine Werbung“-Aufkleber. Was er rechtlich ausschließt, was nicht, und über welche Wege Händler diese Haushalte trotzdem erreichen.

Die EU-Kommission hat am 20. Juli ihre finalen Leitlinien zu Artikel 50 vorgelegt. Sie räumen mit der Faustregel auf, nach der viele Marketingabteilungen arbeiten: Nicht Fotorealismus entscheidet über die Kennzeichnung, sondern Täuschung.

Die Strategie setzt auf lokale Relevanz, der gedruckte Prospekt wird trotzdem vereinheitlicht. Dieser Widerspruch kostet Wirkung am ersten Kontaktpunkt. Die ehrliche Rechnung zum Händlereindruck im Rollenoffset.

Von der Grammatur bis zur Papiersorte: Welches Papier zu Prospekt, Beilage oder Magazin passt, und wie Sie Wirkung und Kosten in Balance bringen.

Ab dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten der KI-Verordnung. Was die Kennzeichnungspflicht für Werbung im Handel bedeutet und wie Sie sich vorbereiten.

Agentur, Druckerei, Logistiker, Portal-Anbieter: Wer Handelsmarketing verantwortet, koordiniert schnell vier Dienstleister. Es geht auch mit einem.

Wie Verlage die Belegung von Beilagen berechnen, warum in Zustelltouren geplant wird, welche Fristen und Vorgaben gelten und wie Sie den Erfolg messen.

Händlereindrucke machen aus einer Prospektauflage viele lokale Absender: So nutzen Sie den fliegenden Plattenwechsel im Rollenoffsetdruck.

Wie künstliche Intelligenz Angebotskommunikation persönlicher macht, und warum der individualisierte Prospekt der Ort ist, an dem daraus messbare Wirkung wird.

Von Grammatur bis Werbekostenzuschuss: die wichtigsten Fachbegriffe aus Druck, Distribution und Handelsmarketing, kurz erklärt.

Rollenoffsetdruck oder Bogenoffset: Der Vergleich zeigt, welches Verfahren bei Auflage, Format, Papier und Individualisierung zu Ihrem Projekt passt.

Wechselseiten machen aus einem Prospekt viele regionale Ausgaben: lokale Sortimente und Preise je Teilauflage, einheitliche Marke über alle Standorte.

Beilagen oder Prospekt: was beide Werbemittel unterscheidet, wann welcher Verteilweg wirkt und wie Sie Ihr Werbebudget gezielt in den Abverkauf lenken.

Drive-to-Store mit Handzettel und Werbeblatt: Warum das kompakte Printformat zuverlässig Frequenz an Ihren Standort bringt und Impulskäufe fördert.

Wie Rollenoffsetdruck funktioniert, was Heatset und Coldset unterscheidet und ab welcher Auflage sich das Verfahren lohnt. Der Leitfaden mit Praxisbezug.

Kreislaufwerbung macht den Prospekt nachhaltig: Papierfasern laufen bis zu zehnmal im Kreislauf, das Werbemittel schont Ressourcen und verkauft zugleich.

Teilauflagen ab 500 Exemplaren machen individualisierte Prospekte wirtschaftlich: eine Gesamtauflage, viele Versionen, Skaleneffekte für jeden Standort.

Aktuelle Zahlen zur Prospektnutzung: Wer liest noch, wie oft, und was das für Ihre Angebotskommunikation bedeutet. Belege statt Bauchgefühl.

Sonderfarben bringen Ihre Markenfarbe exakt in den Prospekt: Wie der Plattenwechsel im Rollenoffset Versionen im laufenden Druckauftrag möglich macht.

On-Offline-Verknüpfung: Wie Ihr Prospekt per QR-Code und kurzer Web-Adresse Leser in den Online-Shop führt und Vertrauen aus Print digital verlängert.

WKZ-Berechnung mit zentraler Drucklösung: Ein Gesamtauftrag bündelt alle Teilauflagen, macht Kosten je Händler transparent und nutzt Skaleneffekte.

QR-Codes im Prospekt machen Drive-to-Web messbar: Jeder Scan zeigt, welche Version, Region und welches Angebot wirkt. Sie vergleichen mit echten Daten.

Prospekt-Formate von A5 bis A2: Welches Format und welche Falzart zu Ihrer Kampagne passen, mit 2 bis 80 Seiten und Sonderformaten wie dem Berliner Format.

Der Werbekostenzuschuss finanziert einen großen Teil der Handelswerbung. So funktionieren die Modelle, so bleibt die Abrechnung sauber.

Mediaplanung für Printkampagnen: Mit Geomarketing und Kaufkraftanalysen erreicht Ihr Prospekt genau die Haushalte, die den größten Abverkauf versprechen.

Vom Angebotsplan bis zur Zustellung: der komplette Ablauf, um einen Prospekt zu erstellen, der pünktlich und fehlerfrei beim Kunden ankommt.

Papier und Zertifizierungen im Prospektdruck: Was FSC, PEFC und den Blauen Engel unterscheidet und welches Siegel zu Ihrer Nachhaltigkeitsstrategie passt.

Angebote sind das Versprechen des Handels an seine Kunden. Wie systematische Angebotskommunikation Frequenz, Preisimage und Umsatz steuert.

Marketingportal für Verbundgruppen: Die Zentrale gibt Kampagnen und Rahmen vor, jeder Händler passt lokal an und bestellt. Zentrale Marke, lokale Relevanz.

Druckdaten für den Rollenoffsetdruck: PDF/X-1a, 3 mm Beschnitt, CMYK und eingebettete Schriften. Mit dieser Checkliste startet Ihre Produktion ohne Rückfragen.

Individualisierte Printwerbung: Jede Filiale wirbt mit den Angeboten, die vor Ort zählen, zentral gesteuert und einheitlich in Ihrem Markenauftritt.

Prospektverteilung mit System: Wie Sie Einzugsgebiete datenbasiert festlegen, die Haushaltsabdeckung realistisch kalkulieren und Termine sicher takten.

Prospektwerbung im Retail Media Mix: Warum der Prospekt den Abverkauf direkter treibt als jedes andere Medium und wie Print und Digital zusammenspielen.

Prospekt-Comeback im Handel: Nach Prospekteinstellungen erhalten 62 Prozent der Betroffenen weniger Informationen über Angebote. Wie Sie das Comeback für Ihren Abverkauf nutzen.

Printwerbung für E-Commerce: Wie Prospekte und Beilagen neue Zielgruppen erschließen und per QR-Code oder Gutscheincode messbar in Ihren Onlineshop führen.

Handelsmarketing ein Jahr nach Rewes Prospekt-Aus: Was die Bilanz zeigt und warum gedruckte Prospekte in Ihrem Mediamix weiter unverzichtbar sind.