Printwerbung für E-Commerce: messbarer Kanal

Sie kennen Ihre digitalen Kanäle bis ins Detail: jede Kampagne, jeder Klick, jeder Warenkorb. Aber erreichen Sie damit alle, die bei Ihnen kaufen würden? Ein gedruckter Prospekt kommt dort an, wo digitale Werbung oft untergeht: zu Hause bei Ihren Kunden, auf dem Küchentisch. Und er bleibt dort liegen. Printwerbung für E-Commerce ist der Einsatz gedruckter Werbemittel wie Prospekte und Beilagen, die Menschen physisch erreichen und über einen eindeutigen Trackingweg messbar in den Onlineshop führen. Wie dieser Kanal funktioniert, wie Sie ihn messen und wie Sie mit einem überschaubaren Testlauf starten, lesen Sie hier.

Warum Print bei Online-Kunden ankommt

Wenn uns ein Thema wirklich interessiert, lesen wir darüber. Schriftliche Quellen genießen dabei das größte Vertrauen. Prospektbeilagen sind für viele Menschen deshalb die seriöseste Form, sich über Angebote des Handels zu informieren. Sie werden aktiv zur Einkaufsplanung genutzt und gehören für manche Leser fest zum Tag. Viele bewahren die Beilagen auf oder nehmen sie direkt mit zum Einkaufen. Und während andere Werbeformen oft nur kurz wahrgenommen werden, sind Prospekte häufig der Impulsgeber für wichtige Kaufentscheidungen.

Dazu kommt ein praktischer Vorteil: Ein Prospekt ist ohne technische Hilfsmittel für jeden Empfänger zugänglich und spricht Verbrauchergruppen und Zielgebiete gezielt an, bei maximaler Reichweite. Für Online-Händler bedeutet das: Sie erschließen neue Zielgruppen, reaktivieren Bestandskunden und machen Ihre Marke im Wortsinn greifbar. In der Angebotskommunikation im Handelsmarketing wirkt nichts so gut wie Print, auch im digitalen Zeitalter.

Wie wird ein Prospekt messbar?

Über einen eindeutigen Trackingweg. Ein Trackingweg ist die eindeutige Verbindung zwischen gedrucktem Werbemittel und Onlineshop, zum Beispiel per QR-Code, Gutscheincode oder eigener Landingpage. Jede Version Ihres Prospekts erhält einen eigenen Weg in Ihren Shop, so bleibt jede Bestellung zuordenbar. Sie sehen, welche Region und welche Variante Bestellungen bringt, vergleichen Gebiete und Angebote miteinander und entscheiden auf dieser Basis über den nächsten Schritt. Print folgt damit derselben Logik wie Ihre digitalen Kampagnen: Hypothese, Test, Auswertung, Skalierung.

Der Testlauf in vier Schritten

Print funktioniert für Online-Händler wie ein Experiment: klein starten, sauber messen, dann ausbauen. Im ersten Schritt legen wir gemeinsam fest, was der Test zeigen soll: Neukunden, Reaktivierung oder Umsatz in einer bestimmten Region. Dazu wählen wir passende Zielgebiete aus.

Im zweiten Schritt gestalten wir das Werbemittel mit klarem Trackingweg. Sortiment, Tonalität und Angebote bereiten wir so auf, dass der Weg in Ihren Shop auf jeder Seite klar ist. Im dritten Schritt wird gedruckt und verteilt: Die Produktion läuft in unserer eigenen Rollenoffset-Druckerei, verschiedene Varianten laufen parallel in einem Druckdurchgang. Aus einer Auflage entstehen viele Versionen, unterschiedliche Regionen, Sortimente oder Angebote in Teilauflagen ab 500 Exemplaren, in Formaten von A5 bis A2 und mit Umfängen von 2 bis 80 Seiten. Im vierten Schritt werten wir gemeinsam aus: Sie sehen schwarz auf weiß, was funktioniert hat, und entscheiden, welche Gebiete und Varianten Sie ausbauen.

Alles aus einer Hand, bis in den Briefkasten

Für den Einstieg in Print brauchen Sie weder eigene Druckexpertise noch zusätzliche Dienstleister. Wir übernehmen den kompletten Weg: Konzeption und Kreation, Druckvorstufe und Druck, dazu Transportlogistik, Verteilung und Fulfillment. Alles aus einer Hand oder à la carte, Sie bekommen genau den Umfang, den Sie brauchen. Einen Überblick geben unsere Leistungen, die komplette Lösung für Onlineshops finden Sie auf unserer Seite für E-Commerce und Online-Handel.

Als inhabergeführtes Familienunternehmen in zweiter Generation begleiten wir seit 1987 über 100 Handelsunternehmen. Unsere eigene Rollenoffset-Druckerei ist dabei das Fundament, unser Anspruch geht weiter: Wir sind Ihr Full-Service-Partner für erfolgreiches Handelsmarketing, von der Konzeption über die Produktion bis zur Distribution. Sie haben einen Ansprechpartner, wir kümmern uns um alles dazwischen. Damit Sie erfolgreich handeln.

Häufige Fragen

Passt Prospektwerbung zu einem reinen Onlineshop?

Ja. Prospekte und Beilagen sind die physische Brücke in Ihren Shop. Sie erreichen Menschen zu Hause, bleiben liegen und führen über einen klaren Trackingweg direkt zu Ihnen. Gerade als Ergänzung zu digitalen Kanälen entfaltet Print seine Wirkung.

Wie messen wir den Erfolg von Printwerbung für unseren Shop?

Jede Kampagne bekommt einen eindeutigen Weg in den Shop, etwa über QR-Codes, Gutscheincodes oder eigene Landingpages. So ordnen Sie Bestellungen und Shop-Besuche der Kampagne zu und vergleichen Regionen und Varianten miteinander.

Können wir mit kleinen Auflagen starten?

Ja, genau dafür ist der Testlauf gedacht. Im Rollenoffset entstehen aus einer Auflage viele Versionen in Teilauflagen ab 500 Exemplaren. Sie testen also mehrere Varianten und Gebiete mit überschaubarem Einsatz und skalieren, sobald die Zahlen überzeugen.

Bereit für den ersten Testlauf? Lassen Sie uns besprechen, wie Prospekte und Beilagen Ihren Shop nach vorne bringen. Nehmen Sie Kontakt auf, wir freuen uns auf das Gespräch, persönlich und auf Augenhöhe.