Deutscher Prospekt Award 2026: was die besten Prospekte auszeichnet

Am 27. Oktober 2026 hat der Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen (BVDA) in Essen den Deutschen Prospekt Award verliehen, zum fünften Mal seit 2021 und nach einem Jahr Pause. 90 Unternehmen reichten 130 Prospekte ein (HORIZONT). Die Siegerprospekte zeigen, was einen Prospekt heute stark macht. Die Jury sagt aber auch deutlich, wo der Handel noch Potenzial verschenkt.

Kategorien und Kriterien

Bewertet wurden Prospekte, die zwischen dem 1. Januar 2025 und dem 30. April 2026 erschienen sind, in drei Kategorien. Klassik Food und Klassik Non-Food stehen für die großen Prospekte des Handels, die Kategorie Regional für Werbungtreibende, die ihren Prospekt selbst erstellt haben. Neu war der Sonderpreis „Beste Prospektinnovation“ (HORIZONT).

Die zehnköpfige Jury aus Verbänden, Marktforschung, Handel, Agenturen und Medien bewertete sechs Kriterien. Dazu gehören Relevanz, Design und Layout, Text, Nachhaltigkeit, Dialogorientierung und das Zusammenspiel von Print und Online. Erstmals mussten die Einreicher angeben, ob sie KI eingesetzt haben (HORIZONT).

Was die Siegerprospekte auszeichnet

In der Kategorie Food gewann ein Weihnachtsprospekt. Die Jury lobte, dass er Nachhaltigkeit unterhaltsam statt belehrend erzählt, starke Texte hat und gedruckten Prospekt und digitale Kanäle verknüpft. Laut Jury verbindet er Haltung, Angebot und Aktivierung.

Gold bei Non-Food ging an das Gutscheinheft einer Verbundgruppe. Ausschneidegutscheine, Zugaben, QR-Codes, Online-Einlösung und App-Rabatte greifen darin ineinander. Hinweise auf den jeweiligen Händler schaffen lokale Nähe und einen Grund für den Ladenbesuch. Jeder Händler erhält eine eigene Gestaltung unter der gemeinsamen Dachmarke (HORIZONT).

Den Goldpreis in der Kategorie Regional erhielt ein Wochenprospekt zum Thema Abfallvermeidung. Interviews, Porträts von Mitarbeitenden und Rezeptideen machen ihn zum Kundenmagazin, die Angebote fügen sich ein. Bronze ging an eine beigelegte Brötchentüte, die Kunden vor Ort befüllen lassen. Die Jury lobte die einfache Idee und die niedrige Hürde zum Mitmachen (HORIZONT).

Regional ist die stärkste Kategorie

Mit 71 der 130 Einreichungen war die Kategorie Regional die stärkste, vor Non-Food mit 34 und Food mit 17 (HORIZONT). Der Prospekt lebt also besonders dort, wo Händler nah am Kunden sind. Genau diese Nähe lässt sich auch in großen Auflagen herstellen, wenn jeder Standort seine eigene Version erhält. Wie das geht, zeigt der Beitrag Händlereindrucke: Eine Auflage, viele Absender.

Was die Jury vermisst

Teile der Jury sahen das Niveau nicht über dem von 2024, andere sprachen von Evolution statt Revolution. Der Prospekt werde oft nur als Preis- und Produktträger verstanden. Gewünscht hätte sich die Jury mehr persönliche Ansprache, mehr Messbarkeit, neue Materialien und mehr redaktionelle Qualität (HORIZONT).

Was Handelszentralen daraus mitnehmen

Machen Sie den Händler sichtbar. Ein Prospekt, der Adresse, Ansprechpartner und lokale Angebote des Standorts zeigt, gibt dem Kunden einen Grund, genau dort einzukaufen. Verbinden Sie Print und Online mit Gutscheinen, QR-Codes und App-Vorteilen, wie im Beitrag QR-Codes im Prospekt beschrieben. So wird der Prospekt zugleich messbar.

Geben Sie dem Prospekt Inhalt jenseits des Preises. Eine Geschichte, ein Rezept oder ein Blick hinter die Kulissen hält ihn länger in der Hand. Nachhaltigkeit überzeugt, wenn sie konkret ist, etwa durch zertifiziertes Papier und eine klare Aussage dazu. Was dabei zählt, zeigt der Beitrag Kreislaufwerbung.

Individualisierte Prospekte bei ADAM MEDIA

Wir produzieren Prospekte und Beilagen für über 100 Handelsunternehmen in unserer eigenen Rollenoffsetdruckerei in Bruchsal. Händlereindrucke, regionale Preise und Wechselseiten setzen wir in Teilauflagen ab 500 Exemplaren um, auf Wunsch auf Papier mit FSC, PEFC oder Blauem Engel. Mehr dazu auf der Seite Individualisierte Prospekte.

Häufige Fragen

Was ist der Deutsche Prospekt Award?

Der Deutsche Prospekt Award ist ein Wettbewerb für gedruckte Handelsprospekte, den der Bundesverband kostenloser Wochenzeitungen (BVDA) mit HORIZONT als Medienpartner ausrichtet. 2026 wurde er zum fünften Mal seit 2021 vergeben, am 27. Oktober in Essen.

Nach welchen Kriterien bewertet die Jury?

Die Jury bewertet Relevanz, Design und Layout, Text, Nachhaltigkeit, Dialogorientierung und das Zusammenspiel von Print und Online. Neu war 2026 die Angabe, ob bei der Gestaltung KI eingesetzt wurde.

Welche Kategorien gibt es?

2026 gab es die Kategorien Klassik Food, Klassik Non-Food und Regional, dazu den neuen Sonderpreis „Beste Prospektinnovation“. Den Sonderpreis vergab die Jury bei acht Einreichungen nicht.

Wie viele Prospekte wurden 2026 eingereicht?

90 Unternehmen reichten 130 Prospekte ein, 2024 waren es 173 Prospekte von 108 Unternehmen. Die meisten Einreichungen kamen in der Kategorie Regional mit 71, vor Non-Food mit 34 und Food mit 17.

Sie möchten Ihren nächsten Prospekt näher an Ihre Standorte bringen? Sprechen Sie uns an.

Quellen: HORIZONT, Berichte vom 28.04.2026 und 27.10.2026. BVDA, Seite zum Deutschen Prospekt Award 2026.