Haushaltswerbung 2027: neue Post-Preise und was sich bei der Verteilung ändert

Zum 1. Januar 2027 erhöht die Deutsche Post die Preise für Haushaltswerbung. POSTAKTUELL wird bei Zustellung an Haushalte mit Tagespost um 3 Prozent teurer, bei Zustellung an alle Haushalte um 6 Prozent (Deutsche Post). Für das Porto der Jahre 2027 und 2028 hat die Bundesnetzagentur einen deutlich größeren Spielraum vorgeschlagen. Gleichzeitig verschiebt sich die Verteilung von Prospekten ans Wochenende. Für Handelszentralen heißt das, die Verteilplanung 2027 jetzt neu zu rechnen.

Was sich bei POSTAKTUELL und DIALOGPOST ändert

POSTAKTUELL bleibt nach Gewicht gestaffelt, in Schritten von 10 Gramm bis 250 Gramm. Für Haushalte mit Tagespost kosten 1.000 Sendungen bis 20 Gramm ab Januar 78 Euro im Kerngebiet und 103 Euro im Randgebiet, jeweils netto zuzüglich Umsatzsteuer (Deutsche Post). Schon 2026 waren die Preise gestiegen, um 8 Prozent für alle Haushalte und um 6 Prozent für Haushalte mit Tagespost. Zwei Erhöhungen in Folge summieren sich bei der Zustellung an alle Haushalte auf gut 14 Prozent.

Auch die adressierte Werbung wird teurer. DIALOGPOST Standard kostet ab Januar 0,39 Euro je Sendung bis 20 Gramm und 0,44 Euro bis 50 Gramm (Deutsche Post). Wer seine Kosten je Kontakt vergleichen will, findet die Grundlagen im Beitrag Postwurfsendung: Kosten, Ablauf und die Alternativen.

Der Rahmen der Bundesnetzagentur für das Porto 2027 und 2028

Am 12. Oktober 2026 hat die Bundesnetzagentur ihren Entwurf für die Porti der Deutschen Post vom 1. Januar 2027 bis 31. Dezember 2028 veröffentlicht. Für Privatkundenbriefe und Geschäftspost sieht er im Schnitt einen Spielraum von bis zu 20,35 Prozent vor, 2024 lag der Wert bei 10,48 Prozent. Als wesentlichen Grund nennt Präsident Klaus Müller die stark abnehmenden Briefmengen. Die endgültige Entscheidung wird für November erwartet (Bundesnetzagentur).

Der Wert ist ein Rahmen, keine einheitliche Preiserhöhung. Die Post verteilt ihn selbst auf ihre Produkte, Werbesendungen weist der Entwurf nicht aus. Die Richtung ist trotzdem klar. Briefe und Briefdienste werden in den kommenden zwei Jahren spürbar teurer.

Die Verteilung rückt ans Wochenende

Seit März 2026 kommen die gedruckten Handzettel von Kaufland bundesweit am Wochenende statt zur Wochenmitte. Der Prospekt erscheint im Wende-Layout mit zwei Angebotsstarts. Als Grund nennt das Unternehmen die Erfahrung mit dem digitalen Prospekt, den Kunden sonntags per WhatsApp erhalten und mit dem sie ihren Wocheneinkauf planen (Kaufland). Seit dem 12. Oktober 2026 starten die Wochenangebote montags (Lebensmittel Praxis).

Die kostenlosen Wochenzeitungen beobachten dieselbe Bewegung. Laut Alexander Lenders, dem scheidenden Vorsitzenden des Bundesverbands kostenloser Wochenzeitungen (BVDA), konzentriert sich ihre Zustellung inzwischen vor allem auf das Wochenende (turi2).

Beilagen im Anzeigenblatt gewinnen an Gewicht

Die kostenlosen Wochenzeitungen erzielten 2025 einen Nettowerbeumsatz von rund 1,15 Milliarden Euro, nur leicht unter dem Vorjahr. Der Umsatz verschiebt sich dabei zugunsten der Beilagen, einige Verlage melden Rekorde. Größter Kostenblock ist die Zustellung, getrieben von Arbeitgeberkosten und Mindestlohn. Lenders fasst die Lage so zusammen: „Wir haben eher ein Kosten- als ein Einnahmeproblem“ (turi2).

Für Händler wird die Beilage im Anzeigenblatt damit zu einer ernsthaften Alternative oder Ergänzung zur Haushaltswerbung der Post. Wie Sie Belegung, Kosten und Fristen planen, erklärt der Beitrag Beilagenwerbung planen.

Was das für Ihre Planung 2027 bedeutet

Prüfen Sie zuerst das Gewicht. Die Post rechnet in Stufen von 10 Gramm, ein etwas leichteres Papier oder ein kompakterer Umfang kann Ihren Prospekt in eine günstigere Stufe bringen. Welche Papiere dafür infrage kommen, zeigt der Beitrag Welches Papier für welchen Prospekt.

Vergleichen Sie danach die Verteilwege je Gebiet. Post, Tageszeitung und Anzeigenblatt erreichen unterschiedliche Haushalte zu unterschiedlichen Kosten. Stimmen Sie den Zustelltag auf Ihren Angebotsstart ab, denn ein Prospekt, der am Samstag ankommt, wirkt für Angebote ab Montag. Zuletzt lohnt ein frischer Blick auf die Auflage je Gebiet, wie im Beitrag Prospektauflage richtig bemessen beschrieben.

Druck und Verteilung bei ADAM MEDIA

Seit 1987 drucken wir Prospekte und Beilagen für den Handel, heute für über 100 Handelsunternehmen. In unserer eigenen Rollenoffsetdruckerei in Bruchsal entstehen auch individualisierte Teilauflagen ab 500 Exemplaren, sodass jedes Gebiet die passende Version erhält. Die Verteilung über Haushaltswerbung und Beilage organisieren wir aus einer Hand. Mehr dazu auf der Seite Distribution.

Häufige Fragen

Wie stark steigen die Preise für POSTAKTUELL 2027?

Zum 1. Januar 2027 erhöht die Deutsche Post die Preise für POSTAKTUELL um 3 Prozent bei Zustellung an Haushalte mit Tagespost und um 6 Prozent bei Zustellung an alle Haushalte.

Steigt das Porto für Werbesendungen 2027 um 20 Prozent?

Nein. Die 20,35 Prozent sind der durchschnittliche Spielraum, den die Bundesnetzagentur im Entwurf vom 12.10.2026 für Privatkundenbriefe und Geschäftspost in den Jahren 2027 und 2028 vorsieht. Werbesendungen nennt der Entwurf nicht. Die Preise für POSTAKTUELL und DIALOGPOST 2027 hat die Post bereits gesondert veröffentlicht.

Warum kommen Prospekte zunehmend am Wochenende?

Viele Kunden planen ihren Wocheneinkauf am Wochenende. Bei Kaufland kommen die gedruckten Handzettel deshalb seit März 2026 am Wochenende. Auch die kostenlosen Wochenzeitungen konzentrieren ihre Zustellung laut BVDA inzwischen vor allem auf das Wochenende.

Ist die Beilage im Anzeigenblatt eine Alternative zur Post?

Das hängt von Ihren Gebieten, der Abdeckung und dem Gewicht des Prospekts ab. Die kostenlosen Wochenzeitungen melden wachsende Beilagenumsätze. Ein Vergleich der Kosten je 1.000 Haushalte für Ihre Zielgebiete zeigt, welcher Weg sich rechnet.

Sie planen Ihre Prospektverteilung für 2027 und möchten Wege und Kosten für Ihre Gebiete vergleichen? Sprechen Sie uns an.

Quellen: Deutsche Post, Preisanpassung Dialogmarketing zum 01.01.2027 und Preis- und Produktanpassungen 2026. Bundesnetzagentur, Pressemitteilung vom 12.10.2026. turi2, Interview mit Alexander Lenders vom 27.10.2026. Kaufland, Pressemitteilung vom 27.02.2026. Lebensmittel Praxis, 07.10.2026.