On-Offline-Verknüpfung: Prospekt und Shop

Ihr Prospekt liegt auf dem Küchentisch, Ihr Online-Shop ist nur einen Klick entfernt. Was passiert, wenn beide zusammenarbeiten? Genau hier liegt eine der größten Chancen im Handelsmarketing: Der Prospekt bringt Vertrauen und Reichweite mit, der Online-Shop macht aus Interesse einen Kauf, zu jeder Tageszeit.

On-Offline-Verknüpfung ist die gezielte Verbindung von gedruckter Werbung und digitalen Kanälen: Der Prospekt führt seine Leser in den Online-Shop, und der Shop profitiert von der Glaubwürdigkeit und Reichweite des gedruckten Mediums. Wie das in der Praxis funktioniert und warum gerade der Prospekt dafür so gut geeignet ist, lesen Sie hier.

Warum der Prospekt der ideale Türöffner für Ihren Online-Shop ist

Wenn uns ein Thema wirklich interessiert, lesen wir darüber. Schriftliche Quellen genießen dabei das größte Vertrauen. Beilagenwerbung ist deshalb für viele Menschen die seriöseste Möglichkeit, sich über Angebote des Handels zu informieren. Prospektbeilagen werden aktiv zur Einkaufsplanung genutzt und gehören für viele Leser fest zum Tag. Sie werden aufbewahrt oder direkt mit zum Einkauf genommen und geben häufig den Impuls für wichtige Kaufentscheidungen, während andere Werbeformen oft nur kurz wahrgenommen werden.

Dazu kommt: Der Prospekt erreicht jeden Empfänger ohne technische Hilfsmittel und bietet maximale Reichweite. Genau diese Eigenschaften machen ihn zum idealen Absender für Ihre Online-Botschaft. Wer dem gedruckten Angebot vertraut, folgt auch gern dem Hinweis auf Ihren Shop.

So führt der Prospekt Leser in Ihren Online-Shop

Die Verknüpfung beginnt im Layout: Ein gut sichtbarer Hinweis auf Ihren Online-Shop, ein QR-Code direkt am Angebot oder eine kurze, einprägsame Web-Adresse machen aus dem Leser einen Besucher. Wichtig ist, dass die Angebote aus dem Prospekt online wiederzufinden sind. Wer im Shop dieselben Produkte, Preise und Botschaften sieht wie in der Beilage, fühlt sich bestätigt und kauft mit gutem Gefühl.

Damit die Rechnung aufgeht, spielen auch die digitalen Kanäle mit. Passende digitale Konzepte verlängern die Wirkung des Prospekts ins Netz: eine gut auffindbare Website, Inhalte, die Ihre Angebote erklären, E-Mail-Kampagnen zur Prospektaktion und Online-Werbung, die dieselben Zielgebiete anspricht wie die Beilage. So entsteht aus einem Werbemittel eine durchgängige Kampagne, deren Erfolg Sie messen und laufend verbessern können.

Konsistenz über alle Kanäle: das Marketingportal

Je mehr Kanäle zusammenspielen, desto wichtiger wird ein zentraler Ort für alle Materialien. Ein Marketingportal ist eine zentrale Plattform, auf der Sie Ihre Marketingmaterialien verwalten und verteilen. Inhalte lassen sich jederzeit anpassen, Botschaften bleiben über Prospekt, Website und Social Media konsistent. Zugriffsrechte regeln, wer was bearbeiten darf, und das Reporting zeigt Ihnen, wie Ihre Materialien genutzt werden und was sie leisten.

Gerade für Handelsunternehmen mit vielen Händlern vor Ort ist das der Schlüssel: Die Zentrale gibt den Rahmen vor, jeder Händler passt die Inhalte für sein Zielgebiet an, und die Marke bleibt überall wiedererkennbar.

Gezielt gedruckt: Teilauflagen und Individualisierung

Die On-Offline-Verknüpfung wird noch stärker, wenn schon der Prospekt gezielt auf Verbrauchergruppen und Zielgebiete zugeschnitten ist. Unsere Prospekte produzieren wir in Teilauflagen ab 500 Exemplaren, in Formaten von A5 bis A2, mit 2 bis 80 Seiten und Papieren von 39 bis 130 g/m². So bewirbt jeder Händler die gemeinsame Aktion mit den eigenen Angeboten und dem Hinweis auf den eigenen Shop, auch innerhalb großer Gesamtauflagen.

Als familiengeführtes Unternehmen begleiten wir seit 1987 über 100 Handelsunternehmen. Unsere eigene Produktion mit 65 Mitarbeitenden ist dabei das Fundament. Der eigentliche Mehrwert entsteht darüber: Konzept, Druck, digitale Verlängerung und Marketingportal kommen aus einer Hand, mit persönlichen Ansprechpartnern, die Ihr Geschäft kennen und mitdenken.

Häufige Fragen

Warum wirkt ein gedruckter Prospekt vertrauenswürdiger als andere Werbeformen?

Schriftliche Quellen genießen das größte Vertrauen. Prospektbeilagen werden aufbewahrt, aktiv zur Einkaufsplanung genutzt und oft mit zum Einkauf genommen, während andere Werbeformen nur kurz wahrgenommen werden. Diese Verbindlichkeit überträgt sich auf die beworbenen Angebote und damit auch auf Ihren Online-Shop.

Ab welcher Auflage lassen sich Prospekte individualisieren?

Individuelle Teilauflagen sind bei ADAM MEDIA ab 500 Exemplaren möglich. So erhält jedes Zielgebiet einen eigenen Prospekt mit passenden Angeboten und eigenem Shop-Hinweis, und Sie behalten zugleich die Vorteile einer großen Gesamtauflage.

Wie unterstützt ADAM MEDIA die Verbindung von Print und Online?

Wir verbinden beide Welten aus einer Hand: Prospekte aus eigener Produktion, digitale Konzepte von der Website über SEO und E-Mail-Marketing bis zur Online-Werbung sowie ein zentrales Marketingportal, das alle Materialien konsistent hält. So arbeitet jeder Kanal auf dasselbe Ziel hin.

Sie möchten wissen, wie Ihr nächster Prospekt Ihren Online-Shop bewirbt? Dann sprechen Sie mit uns. Wir zeigen Ihnen an Ihrem konkreten Fall, wie On-Offline-Verknüpfung für Ihr Sortiment und Ihre Zielgebiete aussehen kann: Jetzt Kontakt aufnehmen.