Vorteile der Prospektwerbung
Prospektwerbung wirkt. Belegt statt behauptet.
Lohnt sich der gedruckte Prospekt noch? Diese Seite antwortet mit Zahlen statt Meinung: Jede Aussage trägt Quelle und Jahr. Damit gehen Sie vorbereitet in Ihre nächste Budgetrunde.
Die Reichweite
Fast alle greifen zum Prospekt. Die meisten jede Woche.
96 Prozent lesen gedruckte Prospekte, 74 Prozent greifen jede Woche dazu. Und er informiert nicht nur: 47 Prozent der Leser planen damit ihren Wocheneinkauf, 2016 waren es noch 26 Prozent. Der Prospekt ist Planungswerkzeug, nicht Beiwerk. (Quelle: Prospektmonitor 2026 und 2025, IFH Media Analytics)
Der Beleg
Wie viel der Prospekt trägt, zeigt der Praxistest.
Als ein Non-Food-Händler den gedruckten Prospekt in 12 von 24 Geschäften 14 Wochen lang durch digitale Werbung ersetzte, sank der Umsatz dieser Geschäfte um 5,9 Prozent, bei den beworbenen Artikeln um bis zu 35 Prozent. In den Niederlanden gaben Haushalte nach dem Prospektstopp eines Discounters 8,3 Prozent weniger bei ihm aus, sein nächster Wettbewerber gewann 8,5 Prozent hinzu. Beides sind gemessene Einkäufe, keine Befragung. Der Prospekt liefert einen messbaren Umsatzbeitrag. (Quellen: IFH Köln und Universität zu Köln, Feldexperiment 2026 · van Lin, Keller, Guyt 2025)
minus 5,9 Prozent Umsatz
in 14 Wochen ohne gedruckten Prospekt.
App ohne Ausgleich
die eigene App fing den Wegfall nicht auf.
Wettbewerb profitiert
die Ausgaben beim Wettbewerb stiegen.
Transaktionsdaten
gemessen an der Kasse, nicht abgefragt.
Die Vorteile im Überblick
Der Prospekt verkauft, hilft beim Einkauf, erreicht seine Zielgruppe und rechnet sich.
Vier Stärken machen den gedruckten Prospekt zu einem der verkaufsstärksten Werbemittel im Handelsmarketing. Hier sind sie verdichtet auf das, was für Ihre Kampagnenplanung zählt.
Wie wir Prospekte und Beilagen dafür produzieren, sehen Sie unter Rollenoffsetdruck.
Abverkaufsstark
Prospekte präsentieren Angebote klar und übersichtlich. Das erleichtert Kaufentscheidungen und fördert Impulskäufe, zeitlich begrenzte Aktionen motivieren zum schnellen Handeln.
Verlässlicher Einkaufshelfer
Konsumenten nutzen Prospekte aktiv: als Informationsquelle für Angebote und Neuheiten, für Preisvergleiche und zur Einkaufsplanung. Gelesen wird mit Zeit. Rund die Hälfte der Leser schaut sich einen gedruckten Prospekt länger als fünf Minuten an, im Haushalt lesen im Schnitt 1,9 Personen mit (Prospektmonitor 2025 und 2026).
Reichweite mit Zielgenauigkeit
Über Postwurf, Beilage oder Auslage erreicht der Prospekt die Breite und lässt sich zugleich präzise auf Regionen, Städte oder einzelne Stadtteile aussteuern. Das minimiert Streuverluste und erreicht auch Zielgruppen, die online schwer erreichbar sind.
Kosteneffizient und messbar
Mit steigender Auflage sinken die Stückkosten und im Haushalt lesen im Schnitt 1,9 Personen mit (Prospektmonitor 2026). Coupons, QR-Codes und Aktionscodes machen die Wirkung auf den Abverkauf präzise messbar.
Das Zusammenspiel
Print und Digital ergänzen sich. Kein Entweder-oder.
Der Prospekt bringt Menschen in den Laden, digitale Kanäle verlängern die Wirkung: 88 Prozent der Prospektleser nutzen gedruckte und digitale Prospekte (Prospektmonitor 2026). QR-Codes und Aktions-URLs verbinden den Prospekt direkt mit Onlineshop und Landingpage, die physische Präsenz stärkt die digitale Sichtbarkeit, und Prospektinhalte liefern die Basis für Social Media und Newsletter. So wird der Prospekt zum Rückgrat messbarer Multichannel-Kampagnen: Er stößt die Customer Journey an, Digital führt sie weiter, über Codes und Coupons bleibt die Wirkung dem Kanal zuordenbar. Was wir Ihnen zusichern, ist saubere Messbarkeit. Die Ergebnisse ordnen wir ehrlich ein.
Die Konsequenz
Wir machen Ihr Print-Budget wirksamer.
Die Verbraucher greifen zum Prospekt: 74 Prozent lesen ihn jede Woche (Prospektmonitor 2026). Zugleich fließen nur 28,6 Prozent der Werbebudgets in Print (EHI Marketingmonitor 2025-2028). Genau in dieser Lücke liegt Ihr Hebel: Wer den Kanal klüger einsetzt als der Wettbewerb, holt mehr aus jedem Print-Euro. Unser Weg dahin ist die Individualisierung im Rollenoffsetdruck: eine hohe Gesamtauflage mit sinkenden Stückkosten, kombiniert mit lokal angepassten Teilauflagen ab 500 Exemplaren. So erhält jeder Standort, ob eigenständiger Händler im Verbund oder Filiale einer Kette, den Prospekt, der zu seinem Markt passt. Aus breiter Reichweite wird lokale Relevanz. Die eigene Druckerei ist dabei unser Fundament, der entscheidende Schritt ist der Ausbau zum Full-Service-Partner für Ihr Handelsmarketing: Konzeption, Produktion und Distribution aus einer Hand.
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