Vorteile der Prospektwerbung
Prospektwerbung wirkt. Belegt statt behauptet.
Lohnt sich der gedruckte Prospekt noch? Diese Seite antwortet mit Zahlen statt Meinung: Jede Aussage trägt Quelle und Jahr. Damit gehen Sie vorbereitet in Ihre nächste Budgetrunde.
Die Reichweite
Fast alle greifen zum Prospekt. Die meisten jede Woche.
93 Prozent nutzen gedruckte Werbemittel, 78 Prozent greifen jede Woche zum Prospekt. Und er informiert nicht nur: 47 Prozent planen ihren Wocheneinkauf damit, 2016 waren es noch 26 Prozent. Der Prospekt ist Planungswerkzeug, nicht Beiwerk. (Quelle: Prospektmonitor 2025, IFH Media Analytics)
Der Beleg
Wie viel der Prospekt trägt, zeigt der Praxistest.
Als ein Händler den Handzettel stoppte, sank der Umsatz um 7,7 Prozent. Die eigene App fing den Wegfall nicht auf, die Ausgaben der Kunden beim Wettbewerb stiegen. Das sind Transaktionsdaten aus einem realen Feldexperiment, keine Befragung. Der Prospekt liefert einen messbaren Umsatzbeitrag. (Quelle: Handzettel-Stopp-Feldexperiment Lidl/Utrecht)
minus 7,7 Prozent Umsatz
nach dem Stopp des Handzettels.
App ohne Ausgleich
die eigene App fing den Wegfall nicht auf.
Wettbewerb profitiert
die Ausgaben beim Wettbewerb stiegen.
Transaktionsdaten
gemessen an der Kasse, nicht abgefragt.
Die Vorteile im Überblick
Der Prospekt verkauft, hilft beim Einkauf, erreicht seine Zielgruppe und rechnet sich.
Vier Stärken machen den gedruckten Prospekt zu einem der verkaufsstärksten Werbemittel im Handelsmarketing. Hier sind sie verdichtet auf das, was für Ihre Kampagnenplanung zählt.
Abverkaufsstark
Prospekte präsentieren Angebote klar und übersichtlich. Das erleichtert Kaufentscheidungen und fördert Impulskäufe, zeitlich begrenzte Aktionen motivieren zum schnellen Handeln.
Verlässlicher Einkaufshelfer
Konsumenten nutzen Prospekte aktiv: als Informationsquelle für Angebote und Neuheiten, für Preisvergleiche und zur Einkaufsplanung. Die lange Verweildauer im Haushalt sorgt dafür, dass Ihre Botschaft mehrfach zur Hand genommen wird.
Reichweite mit Zielgenauigkeit
Über Postwurf, Beilage oder Auslage erreicht der Prospekt die Breite und lässt sich zugleich präzise auf Regionen, Städte oder einzelne Stadtteile aussteuern. Das minimiert Streuverluste und erreicht auch Zielgruppen, die online schwer erreichbar sind.
Kosteneffizient und messbar
Besonders bei hohen Auflagen erreicht der Prospekt einen günstigen Tausender-Kontakt-Preis, mit steigender Auflage sinken die Stückkosten. Coupons, QR-Codes und Aktionscodes machen die Wirkung auf den Abverkauf präzise messbar.
Das Zusammenspiel
Print und Digital ergänzen sich. Kein Entweder-oder.
Der Prospekt bringt Menschen in den Laden, digitale Kanäle verlängern die Wirkung: 84 Prozent der Verbraucher nutzen gedruckte und digitale Angebotskommunikation parallel, Print-Mailings erreichen eine Conversion von 4,1 Prozent (Quelle: CMC/Deutsche Post 2025). QR-Codes und Aktions-URLs verbinden den Prospekt direkt mit Onlineshop und Landingpage, die physische Präsenz stärkt die digitale Sichtbarkeit, und Prospektinhalte liefern die Basis für Social Media und Newsletter. So wird der Prospekt zum Rückgrat messbarer Multichannel-Kampagnen: Er stößt die Customer Journey an, Digital führt sie weiter, über Codes und Coupons bleibt die Wirkung dem Kanal zuordenbar. Was wir Ihnen zusichern, ist saubere Messbarkeit. Die Ergebnisse ordnen wir ehrlich ein.
Die Konsequenz
Wir machen Ihr Print-Budget wirksamer.
Die Verbraucher greifen zum Prospekt: 78 Prozent nutzen ihn wöchentlich (Prospektmonitor 2025). Zugleich fließen nur 28,6 Prozent der Werbebudgets in Print (EHI Marketingmonitor 2025-2028). Genau in dieser Lücke liegt Ihr Hebel: Wer den Kanal klüger einsetzt als der Wettbewerb, holt mehr aus jedem Print-Euro. Unser Weg dahin ist die Individualisierung im Rollenoffsetdruck: eine hohe Gesamtauflage zum günstigen TKP, kombiniert mit lokal angepassten Teilauflagen ab 500 Exemplaren. So erhält jeder Standort, ob eigenständiger Händler im Verbund oder Filiale einer Kette, den Prospekt, der zu seinem Markt passt. Aus breiter Reichweite wird lokale Relevanz. Die eigene Druckerei ist dabei unser Fundament, der entscheidende Schritt ist der Ausbau zum Full-Service-Partner für Ihr Handelsmarketing: Konzeption, Produktion und Distribution aus einer Hand.
Was Entscheider zur Prospektwerbung wissen wollen.
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Sie möchten wissen, was Prospektwerbung für Frequenz und Abverkauf leisten kann? Rechnen wir es gemeinsam durch.
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